多项选择题

下列关于企业使命的描述中正确的有( )。

A．战略规划的第一步是确定公司使命并将其在公司使命陈述中加以明确
B．企业使命是企业在社会经济中的整体发展方向所担当的角色和责任，也是企业的根本任务或其存在理由
C．一般来说，绝大多数企业的使命是高度概括和抽象的
D．企业使命不是对企业经营活动具体结果的表述，而是企业开展活动的方向、原则和哲学
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多项选择题
在创业公司中，( )信号是即将到来的破产的前期征兆。
A．大量的资本支出
B．低的销售水平
C．低估的费用
D．高的销售水平
多项选择题
20世纪80年代中期，美国可口可乐公司领导决定更改沿用了百年之久的配方，消息传出后，引起了轩然大波。老顾客的抗议电报和信件雪片般地飞进亚特兰大可口可乐总部。原因是消费者认为，目前市场上的可口可乐是传统和标准的软饮料，不应当改变。 当然，以后由于新可口可乐的口味比原来更佳，受到了大部分顾客的欢迎。以下哪些表述比较吻合上述内容( )。
A．它说明了产品的品牌忠诚度
B．产品和服务的品牌能在很大程度上影响购买力
C．大多数消费者愿意购买品牌产品，因为品牌能够提供给消费者对于产品的信心
D．消费者购买品牌产品，是与其收入能力有关的
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