兰美抒脚气软膏 中国属于脚气病患者高发地区,全国平均发病率高达30%,在一些高发区域,如东南沿海
地区的发病率高达60%。由于市场上出现各类治疗脚气的新药,但由于药物和疗效不显著或治愈后易复发,因此此类药物的产品生命周期特别短暂。中美史克药业集团是目前我国一家知名制药企业,该企业为了推出全新的兰美抒脚气药物,将其产品生命周期尽量延长并稳定市场,将产品的核心诉求点定位为:治疗脚气的更佳选择。产品特点:快速杀灭脚气真菌,又止痒又缩短治疗期,减少脚气的复发在于有效地持久抑制真菌的再生。市场定价为145元（）,比该类药物的其他产品的市场价格高出很多。虽然中美史克是知名的制药企业,但其生产的兰美抒脚气药物却是全新品牌。为了宣传推广这个新产品,中美史克利用电视等广告媒体和全国性的医学、健康类杂志长期发表有关指导性的文章与功能信息;大规模启用户外广告,通过一些大城市的公共汽车、地铁车站的广告牌接触大众人群;阶段性地使用互联网,展开“全国5000人挑战脚气大行动”的有奖活动,招募大量患者试用,对大众媒体形成有效的补充;还在全国20多个大城市的医院对参加挑战脚气活动的患者实施优惠低价酬金。由于兰美抒脚气软乳膏的明显疗效和市场的良好反馈信息,产品不仅在市场中立稳脚步,占了不少的份额,而且在医生和患者两大受众群中扩大了知名度,成了一种有效治疗脚气病的首选药物。 思考:兰美抒脚气软膏在产品引入期采用了哪种营销策略？有何特点？实施这种策略需要怎样的市场条件？