单项选择题

文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（）。

A.市场专业化模式
B.产品专业化模式
C.选择性集中模式
D.整体市场覆盖模式

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单项选择题
文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（）。

A.文化产品结构的宽度
B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性
D.文化产品结构方式
单项选择题
在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入（），否则收益可能很小。

A.前十二位
B.前七位
C.前四位
D.前三位
单项选择题
作为演出服务的营销方式，直复营销一般都以（）作为细分和选择目标营销对象的工具。

A.名录
B.媒介
C.时机选择
D.顾客利益
单项选择题
在报业市场营销运作中，（）是报纸实现交换价值的关键环节，也是营销战略运行的关键环节。

A.分析市场环境
B.锁定目标读者
C.确定竞争战略
D.创新发行策略
单项选择题
衡量广告成本的指标中，其中广告千人成本是对报纸广告的（）进行量化的基本指标。

A.传播效力
B.销售效力
C.信息比率
D.满意效果
单项选择题
图书定价策略中，心理价格策略中的（）主要适用于那些高档次、高价位、高质量的图书。

A.尾数定价策略
B.声望定价策略
C.对比定价策略
D.满意定价策略
单项选择题
在图书包装总体策略中，（）能避免由于某一种产品营销失败而影响其他产品的声誉，但会相应增加包装设计及促销的费用。

A.类似包装策略
B.差异包装策略
C.相关包装策略
D.分等级包装策略
单项选择题
在文化企业营销部门的结构类型中，（）是指在职能分工管理的基础上，根据文化企业的具体情况，同时设置特需的各产品主管。

A.职能分工型营销部门
B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构
D.利益导向型结构
单项选择题
营销效果的评价手段主要包括评价（）、效果递进率和战略影响等等。

A.目标达成率
B.营销理念
C.竞争能力
D.营销效率
单项选择题
在以下哪一种需求状况下，需要进行“刺激性”需求，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来？（）

A.负需求
B.无需求
C.潜在性需求
D.饱和需求
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