消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的（）也都会是甜的，这就是品牌的“果子效应”。

随着同类产品（）减小，品牌之间的同质性的增大，消费者选择品牌时所使用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体效用和功能特征要重要得多。

A.竞争性
B.差异性
C.相似性
D.同质性

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广告目标可分为通知购买、说服购买和（）

A.劝说购买
B.要求购买
C.强调购买
D.提醒购买

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