简答题 谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

【参考答案】

广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体......

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