名词解释

差别利益

【参考答案】

差别利益是指企业与其他潜在竞争者相比较，在利用某一国际市场营销机会上具有最大的优势。
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国际企业的市场营销管理过程，在使其经营管理与海外营销环境的变化适应中起着辅助的作用。
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国际市场营销机会即为国际市场上所有“未满足之需求”。
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判断一个国际市场营销机会能否成为公司机会的准则是企业能力和市场需求情况。
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有相对竞争优势的大企业进入国际目标市场时，宜采用集中市场营销；相对竞争劣势的小企业选择国际目标市场时，宜采用差别市场营销。
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出口与对外直接投资相比较，其对东道国市场的控制程度低，经营的风险亦相对较低。
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由于国际市场存在关税与非关税限制，对外直接投资，在国外就地生产就地销售，成为企业进入国际市场的有效方式。
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国土面积越大，人口越多则该国的市场规模也越大。
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发达国家的市场竞争激烈，因此，我国的企业在发达国家的市场没有市场营销机会。
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