A.Aware认知是指15天内，被阿里妈妈广告曝光过或点击过阿里妈妈广告：或浏览了品牌号消息卡片，点击阅读了品牌号消息，以及15天内，参与品牌号互动（预约品牌服务等）。
B.Interst兴趣是指参与微淘互动（对微淘进行评论，点赞，收藏，转发），或浏览过大于等于2天品牌商品，或收藏加购过品牌商品的消费者等。
C.purchase购买是指最近一年，购买了品牌商品的所有消费者（包括在品牌号通过passport支付购买的消费者，包括预售付尾款的消费者，包括线下云POS支付的消费者）减去loyalty忠诚的消费者。
D.loyalty忠诚是指365天内有过正向的评论/正向的追评，或365天购买过该品牌商品（包括在品牌号passport支付购买的消费者，包括预售付尾款的消费者，包括线下云POS支付的消费者）大于等于2次的消费者。