多项选择题

文案人员必须深入一个完整创意的内核，深入理解创意中（）等具体要素。

A．广告作品的基本形象、形象的基本内涵和形象的发展方向
B．创意概念、执行点子和诉求重点之间的巧妙联系
C．诉求重点
D．广告作品的特定格调
E．信息传达方式

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单项选择题
标题是一则广告作品最重要的部分，为传达核心的或最能引起消费者兴趣的信息。可口可乐“看足球，喝可口可乐”所体现出的最主要的特性是（）。

A．简洁明快，体现主题
B．劝导消费，产生购买行为
C．满足需求，体现消费者利益
D．引起兴趣，激发好奇心
单项选择题
青岛啤酒的命名，采用的命名方法是（）。

A．企业名称法
B．地域法
C．功效法
D．时空法
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