多项选择题

案例分析题2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。对于寿险公司斥巨资聘请形象代言人，以下说法正确的是（）

A.品牌管理是寿险公司经营管理的重要内容
B.品牌是消费者情感价值的载体，奥运冠军可以有效拉近公司与消费者的距离
C.品牌是差异性和个性的体现，奥运冠军可以传达一种积极向上的形象
D.品牌宣传可以对寿险公司业绩产生直接有效地影响

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