区域旅游形象可分为物质表征和社会表征两个方面。物质表征主要包括旅游地的人才储备、技术力量、管理水平等，社会表征主要包括旅游区的外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐的安排。

旅游形象是旅游地在游客心目中的感性反映。由于游客的观察角度因人而异，因地而异，因时而异，最终导致游客对旅游区形象的心理感受呈现出多面性的特点。 点击查看答案&解析

唯有充分挖掘旅游地与众不同的风采、独特的个性和特有的文化内涵底蕴，才能将区域旅游主题形象具体而鲜明地映入游客心中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 点击查看答案&解析