问答题
简答题 简述国际市场广告的功能。
【参考答案】
广告在国际市场促销过程中起举足轻重的作用，这是由广告的以下功能决定的：
①传递信息。通过广告，把企业或产品的有关信息、资料等提供给大众或潜在顾客，让他们了解该企业及其商品的特色和商标名称等。
②加深印象。在国际市场公众知道了商品的存在以后，通过广告强化公众对商品的认识，提高知晓率，增强企业和产品信誉。
③引起兴趣。通过介绍商品的价值和使用价值，提高人们对商品的兴趣，刺激人们的购买欲望，唤起需求。
④引导购买。广告通常告诉消费者怎么去购买产品，消费者购买产品之后，企...
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