问答题
案例分析题
2008年某市烟草公司为完成年度卷烟销售任务，将200件软盒玉溪品牌突破规定投放量销售给个某个体经营企业，同时将100件中华品牌卷烟分摊到部分零售户卷烟订单内，导致该部分零售户中华卷烟单次购进量同比增长300%。
针对上述案例，应如何开展实地监管？
【参考答案】
针对上述案例，首先要分析核实订单，找出中华品牌卷烟存在以下情形的异常订单：
（1）零售户单次订货总量或单品牌单次订货数量明显异常的；
（2）零售户在一个访销周期内订货次数超过营销部门规定订货频率的；
（3）超过营销部门核定单品牌或总量限量规定的；
（4）零售户所订的卷烟结构、数量和经营户所处的地理位置及经营规模、经营业态等明显不符，如农村偏远山区的零售户突然订购高档卷烟且数量较大的；平时销量较大（小）的零售户突然出现销量明显下降（上升）的等；
（...
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