问答题

认知心理学给人们对传播效果的认识带来了什么启示?

【参考答案】

认知心理学认为,人堪称一个信息加工系统,认知就是信息加工。人是积极地、能动的,这与传播效果研究中的受众主动性之间,存在一致性。受众在接受信息时,遵循着信息处理理论发现规律,可以并且必须主动地选择、感知、记忆,而不是被动地由媒体完成操作。