单项选择题

根据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯等研究，“意见领袖”是指（）

A.特定社会群体的成员
B.社会公认的“大人物”
C.特定社会阶层的成员
D.我们生活中熟悉的人

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单项选择题

广播、电视受众调查中采用的即时式电话询问法，可以获得（）

A.瞬间视听率数据
B.长期视听率数据
C.平均视听率数据
D.短期视听率数据

单项选择题

受众的选择性因素构成了大众传播的信息传向他们的若干“关卡”，其中最后一个“关卡”是（）

A.选择性记忆
B.选择性注意
C.选择性理解
D.选择性暴露

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