如何正确设定市场调研与预测的主题?

【参考答案】

需要遵循两大规则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息;二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。需要分析问题的背景并获取足够的信息资料。要掌握与企业和所属行业相关的种历史资料和发展趋势;要掌握与分析企业的各种资源和面临的制约要素;要分析决策者的目标;还要了解消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境、文化环境，以及企业开展市场营销的技术等因素。