论述题 在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试论述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。

一、投入期的产品战略
1、以新领先的战略。开发出高水平的新产品，在国际国国内抢占制高点，领导产品新潮流，以新取胜。
2、新品完善的战略。新产品刚投入市场时总会有一些缺陷，企业对此认真研究，采取措施加以改进和完善，使之更符合顾客需要。
3、新品形象战略。从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉，同时通过广告宣传，传递新产品独特功能的信息，吸引顾客，使之购买，从而树立起产品在顾客心中良好形象。
二、成长期的产品战略
1、新品生产扩大化战略：通过投入期的宣传，新品需求扩大，此时企业需要追加投资，提高生产能力，扩大生产规模，适应日益增长的市场需求。
2、新品名牌战略：在提高产品质量的基础上，提高新产品的覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌战略。