在设计市场调查方案时，怎样确定市场调查对象和调查单位?

【参考答案】

市场调查对象是指市场调查的总体，市场调查对象的确定决定着市场调查范围的大小，并由调查目的、调查空间、调查方式、调查时间等共同决定。调查单位是指组成总体的个体，每一个调查单位都是调查项目的承担者。确定调查对象和调查单位，必须对总体单位数量、调查单位的选择方法和数量，做出具体的设计和安排。不论在全面调查还是非全面调查中，调查对象和调查单位的确定都显得十分重要。它决定着调查的工作量大小、调查结论的推广范围、调查费用的高低、调查方法的选择等具体问题。尤其是在定量分析中，对调查对象和调查单位的确定更是必不可少。