怎样理解和应用偶遇抽样法?

【参考答案】

偶遇抽样又称任意抽样、方便抽样。它是指市场调查者把在一定时间、一定环境所遇见的人，作为调查对象选人样本的方法。偶遇调查完全是根据调查者的方便任意选取样本。
应用偶遇抽样法进行调查能够体现方便、节省，但其偶然性极大，在一定时间、环境能遇到什么人，是很偶然的。这种调查方法的基本理论依据是，认为被调查者总体的每个单位都是相同的，因此把谁选为样本进行调查，其调查结果都是一样。而如果在调查前就肯定知道，被调查者总体各单位存在明显差异，即不符合原理论假设，就不宜采用偶遇抽样法。