问答题
渤海湾地区是我国海参的主要产地,拥有众多的地方性品牌。JC&司是该地区的一家海参养殖企业。近年来,伴随自身实力的提升和养殖规模的不断扩大,JC&司建立了自己的海参品牌专卖店,从而实现了业务拓展。在选择目标市场覆盖策略时,JC&司只针对东北三省的高收入人群这一个细分市场,开展市场营销活动。
JC公司选择了哪种目标市场覆盖策略?其优点是什么?答:该公司采取了集中性营销策略;其优点是企业集中力量于一个细分市场,有利于深入了解消费者需求,便于制定正确的营销组合;也有助于实行专业化生产和销售,节省费用,降低成本,增加盈利。