问答题

某市烟草公司零售价格200-300元/条价位段共经销5个品牌规格。甲工业企业旗下A1、A2、A3三个规格在当地有较强影响力,占据了该价位段主要市场份额。而乙工业企业旗下B规格自今年3月上市以来增幅迅猛,宣传推广策略上采取人员推广的传播方式。为应对竞争对手继续抢占市场,甲工业企业于9月向该市推出了一款全新产品X,宣传推广策略上采取客户培训的传播方式。同时为更客观地掌握旗下其他规格发展现状,利用品牌评价法开展品牌生命周期识别工作。相关材料如下:

计算A1规格发展趋势和现状表现得分。根据品牌生命周期评价识别矩阵判定标准,分析并指出A1规格应划入哪个序列?(现状表现和发展趋势以25分作为高低划分点)。

【参考答案】

(1)A1规格发展趋势得分:90×0.5=45;A1规格现状表现得分:66×0.5=33;
(2)A1规格高现状表现、高发展趋势划入成长序列(或成长期)。