近代广告公司的产生发展经历了哪几个阶段，各个阶段分别具有哪些特点?对广告业发展有何影响?

【参考答案】

广告公司及广告代理业最早在美国诞生，并经历以下的发展阶段。
(1)第一位专业广告代理商—帕尔默：当时的广告代理业几乎是单纯的广告掮客，既不做广告设计，又不提供相关服务。
1841年，美国人伏尔尼·帕尔默(Volney Palmer)在美国费城开办了第一家广告公司，劝说人们在他父亲创办的报纸《米勒》上登广告。不久，他又代一般广告主向其他一些报纸征订广告版面。只为客户购买报纸版面，搜集各种报纸上的资料，无偿提供给广告主，并做出广告费用的报价。通常，广告文字、设计工作仍由报社承担，他从广告主付给报社的广告费中提取25%作为服务费，这种服务费制一直沿用至今。帕尔默的工作有助于增加报纸的收入和提高报纸的效率，受到报业的欢迎。1845年，帕尔默在波士顿、纽约开办了分公司。
帕尔默广告公司的代理其实是一种不完全代理，还停留在贩卖版面的“版面掮客”阶段。但其毕竟是广告史上第一家专业广告公司，标志着作为一种独立的社会职业的现代广告业已经初步得以确立。
(2)19世纪中期，广告经纪人的出现，再一次改变了广告的经营方式：
1865年，乔治·罗威尔(George Rowell)在美国波士顿创办了罗威尔广告事务所，专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务。他开始与新英格兰州的100家周报(刊)签订合同，买下它们的一部分匿定的广告版面，然后四处拉广告，将批发买到的广告版面再分销给广告主。由于盈利可观，他进而把业务范围扩大到新英格兰州以外。
1870年，罗威尔首创编印出版了美国报刊史上、广告史上第一本报刊索引—《罗威尔美国报纸指南》，对美国、加拿大五千多家报纸、刊物的名称、发行量作了简要介绍，为广告主选择媒体提供了极大方便。尽管精确度不高，但在当时影响很大。
罗威尔的操作使广告代理公司成为报刊的独家广告经纪人，与贩卖广告版面的帕尔默公司相比，罗威尔公司已经不再是“版面掮客”，而是专门出售广告版面的专业广告代理机构，无疑把广告代理制度又向前推进了一步。
(3)]869年，“艾尔父子广告有限公司”在费城成立—广告公司初步得以确立。
其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供全面的广告服务。他站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划、撰写广告文案、设计广告版面、建议与安排合适的广告媒介、测定广告效果。这种广告代理由推销型的不完全代理转向客户服务型的全面代理，受到了广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。
1876年，艾尔公司又创立了公开订立合同的制度，用制度化的方式确立广告公司与广告主之间、广告公司与媒体之间的契约关系。从此，现代广告代理制度基本确立，标志着现代广告已经形成。艾尔父子广告公司因此被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。